ТЕМА: Анализ рынка книжной торговли в сети

15.08.05 , 16:12

Ответить

Добрый день! Специлисты нашей компании - книжного интернет-магазина www.bookroom.ru недавно провели исследование, посвященное анализу книжного рынка в сети. Некоторые результаты исследования представлены ниже, они могут оказаться интересными еще многим участникам книжного рынка.

Книжный рынок в целом:

Оборот книжного рынка России составляет около ,5 млрд (87 тыс. наименований или по 3-3,5 книжки на человека в год). Рост в 2002 году составил (По разным источникам от 9 до 15%), в 2003 - от 3 до 7%. Рост 2004 года – 5%. Это соответствует около 87 тыс. наименований, выпускаемых ежегодно. Прогнозы экспертов книжного рынка свидетельствуют о продолжении рост книжного рынка, только уже более медленными темпами- около 3-5% в год на 2005- 2006

Книжный рынок в сети:

Доля электронной торговли на книжном рынке оценивается в 1,6-2%, то есть емкость рынка книжной Интернет - торговли составляет около млн.

Целевая аудитория

Целевая аудитория книжных магазинов в сети Интернет- мужчины и женщины в возрасте от 20 до 40 лет, в 75% делающие заказы из офиса. Достаток- средний и высокий. Это те люди, у которых нет времени ходить по магазинам, но есть доступ в сеть на работе. Часто это программисты, экономисты, переводчики, дизайнеры, юристы - которым книги нужны для профессиональной деятельности. Определенную долю занимают молодые люди до 30 лет, студенты, хорошо ориентирующиеся в ценах, и первоочередное отношение уделяющие цене. Еще одна доля покупателей – региональные покупатели.


Факторы важные для пользователей Интернет- магазинов:
1) Наиболее важный момент- широкий ассортимент (17%) и недолгая доставка ( 14%). Часто бывает, что после выбора товара и оформления покупки, оказывается, что товара нет на складе или доставить его нужно более месяца.
2) Второй момент- недостаток информации о товаре. (14%)
3) Прочие факторы- ошибки при доставке (12%), неудобная система оплаты (11%), неудобная навигация (11%) и проигрыш в цене (10%)


Распределение Интернет покупателей по территории России:
Москва – 47%, СПб – 11%, Екатеринбург, Краснодар, Ростов – по 2%, прочие 36%